Соціальне поле: чому фермери гуртуються у групи по інтересах у соціальних мережах

Згідно офіційних даних, за останні вісім років – з квітня 2009 року – аудиторія однієї із найбільших соціальних мереж світу Facebook в Україні виросла з 63 тисяч до 7,2 млн. Це означає, що свій аккаунт має кожен шостий українець. Звичайно, вирахувати кількість аграрної аудиторії у мережі досить важко, проте неозброєним оком видно, що вона рік від року збільшується. Крім цього, аграрії об’єднуються у спеціалізовані відкриті та закриті соціальні групи, кількість яких постійно зростає. Лише за приблизними підрахунками їх  у Facebook більше тридцяти. Які  агрогрупи існують у соціальних мережах, та як вони функціонують, розбирався Agravery.com.

Назва групи: Скажений агроном

Кількість учасників: 5058 чоловік

Для кого: агрономи, власники господарств, спеціалісти агронапрямку (здебільшого зернові, технічні, овочеві культури)

Найбільша аграрна група у соціальній мережі Facebook, яка переважно об’єднує агрономів та інших спеціалістів аграрної сфери. Вони розміщують фотографії з полів та діляться досвідом використання агротехнологій та препаратів. Питають поради щодо бур’янів та хвороб на культурах.

Сергій Гречаний, учасник групи, досвідчений агроном, голова компанії «СВКА АГРО»

- Такі закриті групи у соціальних мережах – гарна ініціатива. Спеціалізовані групи дають чудову можливість дізнаватися новини в агробізнесі не з точки зору продавців, а з точки зору самих агрономів. Нам цікаво поспілкуватися однією мовою, це навіть жарти і ті  – специфічні, бо інші не зрозуміють агрономічні вислови. З багатьма учасниками груп ми разом навчалися, або ж знайомі особисто. Наші люди (агрономи) з легкістю питають про свої проблеми, і хто знає, той ділиться досвідом. А от профанів і відверту рекламу тут, у групі, не сприймають – таких «затюкають» відразу.

Назва групи: Ягідник України

Кількість учасників: 1872 чоловік

Для кого: спеціалісти, що вирощують фрукти та ягоди, агрономи, власники плантацій

Спільнота створена ініціативною групою професійних українських ягідників, членів кооперативу "Файна поляна" та початківців ягідної справи. Вони діляться досвідом використання технологій, питають поради, обговорюють новації у ягідній справі. У групі можна зустріти не лише  агрономів, а й спеціалістів із оснащення плантацій та теплиць, продавців спеціалізованої техніки.

Василь Вега, один із засновників групи, голова СОК «Файна Поляна»

- Наша група існує не більше як півроку і уже більше ніж півтори тисячі учасників. Мотивація її створення дуже проста – хотілося зробити соціальний майданчик для комунікації виробників, обміну досвідом. На сьогодні у групі є також постачальники різного роду витратних матеріалів та добрив, проте кількість постів від них мінімальна. Основна аудиторія, на яку ми орієнтуємось та намагаємось залучати, це власники ягідних плантацій та агрономів. Вони є критичною аудиторією  із досвідом за плечима,  тож відверто «втюхати» їм якийсь препарат чи послугу – не вийде. Тож такі групи це більш соціальне явище, аніж рекламне.

Назва групи: АГРО: финансы, кредиты, инвестиции

Кількість учасників: 1233 чоловік

Для кого: для фахівців, які цікавляться  залученням грошей у агросектор

На відміну від попередніх груп, у цій можна зустріти більше постів новинного характеру з різних видань аграрної тематики. Обговорення зустрічаються рідко. Серед учасників групи багато журналістів, маркектологів, піарників та прес-секретарів агрокомпаній.

Ярослав Мовчун, учасник групи, власник ферми «Озеряна»

- Загалом, таке явище, як спеціалізовані групи у соцмережах я оцінюю позитивно, проте є трохи «але».  Приміром, там є багато осіб, які просто хочуть підкреслити відчуття власної важливості,  натомість, їхні рекомендації, як фахівців викликають  сумніви. Тут, так само як і на конференціях та заходах потрібно включати критичне мислення і розуміти, що вибір  чи вірити – за тобою. Я знаю багатьох фахівців у агросфері, якщо потрібна рекомендація, скоріше за все, напишу у особисті повідомлення чи зателефоную, а от на загал виносити не буду.

Назва групи: Спілка аграріїв України:

Кількість учасників: 691 чоловік

Для кого: аграрії, політики, журналісти, фахівці аграрної та навколо аграрної сфери

Вадим Арістов, учасник групи, експерт аграрної сфери

- У аграрні групи заходжу часто, якщо не сказати регулярно,  підписаний на багато із них. Цікаві новини та думки людей. Інколи корисно, іноді – просто цікаво.

Назва групи: Органічна садиба

Кількість учасників: 3516 чоловік

Для кого: для людей, що цікавляться органічним виробництвом, технологіями та культурами

Валентина Лановенко, учасниця групи, Президент Академії органічного садівництва, власник сімейного розсадника ПП Лановенко.

- Я підписана на багато груп,  проте від них користі мало. Дещо черпаю з групи «Органічна садиба» та «Скажений агроном», також люблю читати пости у Facebook від експерта FAO Андрія Ярмака та заступника очільника Мінагропроду Ольги Трофімцевої. Що стосується користі, то з точки зору практика органічного садівництва у соціальній мережі нема чого робити – уся наша робота  та досвід у полях та у садах.

Назва групи: Удобрения в Украине

Кількість учасників: 658 чоловік

Для кого: спеціалістів, що цікавляться добривами, ЗЗР, цінами та новинами ринку добрив

Дмитро Гордійчук, один із засновників групи, директор компанії «Інфоіндустрія»

- Наша група існує три  роки, багатьох учасників я знаю, і спілкуюсь із ними особисто. Ми не ставили собі за мету піарити «Інфоіндустрію», інший ресурс, компанію. Радше – це своєрідний клуб по інтересах. Знаю, що серед учасників і робітники великих агрохолдингів і хімічних компаній. Соціальна група – це можливість оперативно донести інформацію до великої кількості людей, обговорити проблему. Цікаво, що на початку створення групи аграріїв було не багато – здебільшого трейдери, постачальники,  представники сервісних компаній. Із часом у спільноті аграріїв стало більше.  Проте у нашій, спеціалізованій, групі по добривах вони не настільки активні, певне, соромляться.

Назва групи: Нішеві культури

Кількість учасників: 130 чоловік

Для кого: для аграріїв, що займаються чи планують займатися вирощуванням нішевих культур

Відносно нова група що з’явилась у квітні 2017 року відразу по завершенню конференції «Нішеві культури 2017» і вже встигла об’єднати навколо себе понад 100 учасників. Модератори розміщують інформацію щодо цікавих нішевих культур, які вирощують або можуть потенційно вирощуватись на теренах України. 

Анна Морозова, учасниця групи, співзасновник ТОВ «UkrUP» 

- Ця група має об’єднує дуже багато цікавої інформації щодо можливостей вирощування нішевих культур – тут є і економіка, і новини, і дещо по цінам.  Для мене, як для виробника часнику, який  і є нішевою культурою тут безліч цікавої інформації.  Крім того, соцмережі дозволяють більш неформальне спілкування, обмін контактами. А той, хто має інформацію, як відомо, володіє світом.

Назва групи: Для тих, хто любить землю

Кількість учасників: 3972 чоловік

Для кого: група для тих, хто любить землю. Кому цікаво дізнатись, як виростити овочі, плоди, квіти. Як доглядати за рослинами і збирати гарні врожаї.

Одна із великих груп у соціальний мережі, яка об’єднує і інформацію новинного характеру і пости від учасників, які питають порад щодо вирощування тих чи інших культур.

Володимир Білко,  учасник групи,  агроном, спеціаліст з вирошування спаржі

- Користуюся аграрними групами досить активно, переглядаю щодня. Взагалі, свою новинну стрічку зараз можна завдяки налаштуванням перетворити у своєрідний аграрний довідник. Можеш завдяки фото у постах оперативно дивитися, що у кого відбувається у різних регіонах держави. Мені подобається обмінюватись думками із аграріями. Крім того, оскільки я займаються біологічними засобами захисту, таким чином можу давати консультації. Ініціативи із створення таких груп – підтримую, за ними – майбутнє.  Раніше я бачив такі групи і у мережі Вконтакті проте вони далеко не такі ефективні, і мають більш рекламний характер, а от у Facebook  гарна, я б сказав, затишна атмосфера.