Пиво до горілки: чи готові пивовари працювати за правилами алкогольного ринку?

П’ять  ліцензій, нові правила маркування, заборона реклами та акцизна марка на пляшках міцного пива – нові законодавчі вимоги до пивоварів.

Сьогодні пиво стало алкоголем – набули чинності норми, закладені у правках до Податкового кодексу, прийняті в грудні минулого року. Компанії намагалися домовитись з Мінфіном, в результаті навіть було подано законопроект про скасування пивних обмежень. Але парламентарям не стало духу розглянути запропонований документ та пивовари залишились сам на сам зі своїми проблемами. Тим більше, що прийняті в грудні зміни мали метою додаткове поповнення місцевих бюджетів за рахунок збору коштів від ліцензій на роздрібний та оптовий продаж пива.

Нові правила гри      

Виробникам хмільного напою доведеться ретельно переформатувати свій бізнес. Адже документом вводиться ряд нових зобов’язань. Серед яких атестація виробництва пива, три нові ліцензії – на виробництво, експорт, імпорт пива (кожна з яких коштує 780 грн. на рік),  зміни вимог до місць зберігання етилового спирту, обов'язкова сертифікація вітчизняної та імпортної продукції, встановлення мінімальних оптових і роздрібних цін на пиво. Також вступають у дію нові вимоги щодо маркування продукції й новий вид щомісячної звітності для пивоварів.

Окрім цього, пивоварам заборонене використання товарних знаків на торговому обладнанні, розташованому всередині торгової точки, а також користування брендованими стільцями, столиками, зонтами й тентами. Брендованими лишаються лише бокали й попільнички, які з обігу не вилучатимуть.  За словами в.о. генерального директора СанІнбев Україна Дениса Хрєнова, галузь протягом останніх років вклала в торгівельне обладнання близько 520 мільйонів доларів. «Тепер інвестиції можуть бути в одну мить втрачені, а індустрія ХоРеКа (готелі, ресторани, кафе) повернеться на кілька десятиліть тому. Результатом стане не тільки скорочення «цивілізованих» каналів продажу пива, а й робочих місць в ХоРеКа, які багато в чому залежать від продажів нашої продукції», - каже він. Новий закон також регулює норми  бою і втрат при виробництві пива, повністю забороняє телевізійну рекламу в денний час й також спонсорство спортивних команд та подій. «Нам не відомі приклади заборони спонсорування виробниками пива спортивних команд в Європі. Навпаки, це постійна практика, а пивоварні компанії надійний партнер для спортивних команд з усього світу», - каже Хрєнов.

Окрім вищеперерахованих змін, продаж пива тепер може здійснюватись тільки нарівні з іншими алкогольними напоями – в закладах організованої торгівлі. Роздрібна ліцензія коштує вісім тис. грн., що не по силам невеличким рітейлерам, а оптова торгівля обійдеться дистриб’юторам у півмільйона гривень. «Доводиться відмовлятись від співробітництва, оскільки не кожен дистриб’ютор «потягне такий фінансовий тягар», - розповідає директор невеличкої дистрибьюторської компанії на умовах анонімності.

Для пива міцністю понад 8,5 градусів відтепер знадобиться акцизна марка (з першого травня 2014 року – 1,24 грн/л). Тому, за словами Максима Васильєва, директора з маркетингу Першої Приватної Броварні, швидше за все, такі продукти виключатимуть з портфелів. З правилами перевезення й реєстрації місць зберігання пива виробники готові миритися, хоч це й веде за собою додаткові затрати.

Доведеться прикласти зусиль

Пивовари збираються з думками й силами, аби виконати всі забаганки законотворців. Щоб отримати ліцензію на виробництво, необхідно пройти цілий ряд погоджень та отримати додаткові дозвільні документи. Ймовірно не всі пивоварні компанії встигли отримати ліцензії на виробництво своєї продукції до 1 липня. Відповідно, не всі гравці мають право від сьогодні виробляти пиво.

Аналогічна ситуація складається з обов'язковою сертифікацією продукції. Тим більше законодавства вимагають, щоб національні контролюючі органи проводили обов'язкову сертифікацію не тільки української продукції, а й імпорту. Таким чином українці будуть перевіряти якість бельгійського або німецького пива.

В цілому з 1 липня для виробництва пива в Україні треба  отримати 15 нових дозвільних документів у більш ніж 10 інстанціях. Враховуючи, що в Україні виробляється більше 880 найменувань пива, питання щодо наявності додаткового  адміністративного і кадрового ресурсу на тисячі волів і перевірок залишається відкритим.

Також з 1 липня має змінитись й упаковка продукції. Фактично передбачається, що частина інформації повинна обов'язково бути зазначеної на лицьовій частині етикетки. Така незначна зміна призведе до того, що виробники пива з липня  повинні будуть просто утилізувати всю наявну в запасах етикетку та іншу упаковку на суму понад  200 млн грн., порахував збитки колег Денис Хрєнов.

Не розуміють пивовари й доцільності спонсорських нововведень. У разі набуття чинності зазначених обмежень, пивоварним компаніям зможуть надавати спонсорську допомогу тільки для організації окремих заходів. Таким чином допомога буде направлена ​​організаторам заходів (більшість з яких комерційні), а не на підтримку вітчизняних спортивних та інших організацій, яким потрібна спонсорська підтримка, оскільки держава не виділяє достатніх коштів для їх діяльності.

Не втратити ринок

За даними асоціації «Укрпиво», ринок за п’ять місяців впав на рекордні 27%, до 75,8 млн. дал. Цьому сприяли, насамперед, анексія Криму – 5%, а в сезон й 10% споживачів - й бойові дії на Донбасі, де мешкало ще близько 10-15% споживачів. Якби не нововведення, у підсумках року цифра була б нижча – 10-13%, говорять експерти. "Покращення по ринку пива в 2015 році  не буде, ми це бачимо вже за результатами першого кварталу: двозначне зниження ринку в порівнянні з минулим роком, обумовлене як макроекономікою, так і втратою країною частини територій, на якій раніше велися продажі", - вважає гендиректор Carlsberg Україна Євген Шевченко.  Знак рівності між пивом та горілкою, за оцінками Максима Васильєва, призведе до того, що за підсумками року ринок просяде на 20-22%. Аналогічні оцінки навів й директор з корпоративних зв’язків компанії  Efes Ukraine Валентин Бойницький.

Підготувати коментарі в Carlsberg Україна й компанії Оболонь вчора не встигли. Не вдалося зв’язатись й гендиректором Укрпива Галиною Кореньковою. Але в цілому пивовари готові виконувати нові норми, проте вони не втрачають надії, що вони можуть бути переглянуті.

Марія Бровінська

фото: weekendtrip.com